Google aktualizace algoritmu v 2021

Je všeobecně známo, že Google aktualizuje svůj algoritmus zpravidla několikrát denně. Například za rok 2020 Google potvrdil, že bylo implementování více než 4500 změn vyhledávacího algoritmu. V průběhu roku však dojde i k několika větším úpravám, které výrazně ovlivňují výsledky vyhledávání a přinášejí silné fluktuace v pozicích.

První měsíc roku byl z hlediska aktualizací algoritmu vcelku klidný, neboť SEO komunita se stále vzpamatovávala z poslední velké a oficiální aktualizace vydané v prosinci 2020. Ostatní updaty nebyly v lednu nijak výrazné, což se však nedá říci o následujících měsících, jak si ukážeme níže.

Takzvaná „Passage ranking update“ byla spuštěna v únoru 2021 a hlavním cílem této aktualizace bylo umožnit zobrazení jednotlivých pasáží stránek přímo v SERPu místo klasických stránek.

Zejména u longtailových a vysoce specifikovaných dotazů se již uživatel nepotřebuje prokliknout na některou ze stránek, neboť informace z konkrétního odstavci jsou zobrazeny přímo na Googlu. Společnost je tak o krok blíže k ponechání si organické návštěvnosti, jak již můžeme vidět u dotazů např. na počasí nebo přepočet kurzu.

Spuštění tzv. Mobile-first Indexing bylo po několika odložených termínech konečně dokončeno v březnu 2021. Web musí tak být optimalizován primárně pro mobilní zařízení, aby se umístil i na desktopu. Toto je důležitá informace z pohledu SEO, neboť nedostatečně optimalizovaný web může nejen výrazně snížit pozice, ale také být potenciálně zcela odstraněn z indexu.

Mezi doporučeními je např. použití responzivního designu, implementace tzv. lazy loading pro rychlejší načítání stránky nebo optimalizace vizuálních prvků na stránce, jako je např.minimalizace vyskakovacích oken nebo zavedení dostatečně velkých tlačítek.

V dubnu Google představil aktualizaci s názvem. „Product reviews update“, která zvyšuje důležitost detailních recenzí produktů. Oproti tomu bude výrazněji penalizován tzv. thin content, jako např. krátké nebo pouze shrnující seznamy náhodných produktů pouze za účelem získání prokliku z affiliate odkazů.

Update MUM proběhl v květnu 2021 a je významným vylepšením modelu umělé inteligence a NLP. V roce 2019 byla spuštěna aktualizace BERT, která je však v porovnání se současnou MUM výrazně méně výkonná. Po této aktualizaci je tedy důležitější více než kdykoli předtím prioritizovat uživatelský záměr před konkrétními klíčovými slovy.

V červnu Google vydal update zaměřený na detekci spamových stránek, z čehož opět vychází, že užitečný obsah pro uživatele a přirozený odkazový profil opět nabývají na důležitosti. Kromě toho je dnes již nutností mít implementovaný SSL certifikát a deindexovat  uživatelsky zajímavý obsah (např. košík, stránky za přihlášením atp.).

V červnu byla vydána také první velká core aktualizace tohoto roku, kterou Google začal spouštět 2. června 2021.

Červen byl také měsícem představení upravených metrik Core Web Vitals, které silně ovlivňují výkon a uživatelskou zkušenost na mobilních zařízeních. Tři metriky, na které se konkrétně zaměřit, jsou:

• LCP (Largest Contentful Paint): Doba vykreslení největšího prvku obsahu viditelného ve zobrazované oblasti od okamžiku, kdy uživatel klikl na adresu URL.

• FID (First Input Delay): Doba od chvíle, kdy uživatel poprvé interaguje s danou stránku stránkou (když klikne na odkaz, klepne na tlačítko atd.), do doby, kdy prohlížeč na tuto interakci zareaguje.

• CLS (Cumulative Layout Shift): CLS měří neočekávané posuny layoutu stránky, ke kterým dojde během stavu načítání stránky.

Metriky Core Web Vitals lze zkontrolovat v daném reportu Google Search Console nebo v nástroji PageSpeed ​​Insights.

Jen měsíc po nejnovějším core updatu oznámil Google druhé kolo, tedy tzv. July 2021 Core Update, který byl spuštěn 1. července 2021.

Tento měsíc Google také navazoval na aktualizaci odkazového spamu, podobnou té v červnu.

V srpnu byl představen update týkající se přepisování názvů stránek ze strany Google, což je pro SEO velmi důležitý element. V rámci této aktualizace si Google v zásadě nárokuje větší volnost při úpravě názvů stránek nejen podle jednotlivých klíčových slov hledané uživately, ale především podle celkového zaměření obsahu, kterého se daná stránka týká. Názvy jsou tak nově generovány z nadpisů, ALT textů a dokonce i z anchor textů zpětných odkazů.

Tímto se zdá, že doba uvádění primárního klíčového slova na začátek meta nadpisu se postupně chýlí ke konci, neboť Google může podobu textu kdykoli změnit na základě user intentu a celkovém obsahu stránky.

Září bylo měsícem několika menších aktualizací algoritmu, například kolem 4., 16. nebo 24. dne. Většina z nich byla detekována a popsány Rustym z portálu Search Engine Roundtable, kde je možné se o nich dozvědět více (v angličtině).

Říjen byl svoji aktivitou velmi podobný předchozímu měsíci. Za zmínku stojí několik menších nepotvrzených aktualizací na základě výkyvů v pozicích (tzv. fluktuací), které např. skěle prezentuje Moz ve stém nástroji MozCast. 

Tento měsíc přinesl třetí a poslední potvrzenou core aktualizaci s názvem November 2021 Core Update, která začala 17. listopadu a byla plně implementována 30. listopadu. Tentokrát Google soustředil pozornost na lokální výsledky vyhledávání a pozice byly ovlivněny oběma směry. V některých případech core aktualizace pomohla vrátit výkon zpět na úroveň před červnovým updatem, kdy došlo k prvnímu velkému core updatu tohoto roku.

V prosinci Google vylepšil již v dubnu vydanou aktualizaci “Product reviews update”. Tentokrát se doporučuje k detailní recenci přidat také vizuální nebo zvukové prvky a odkazovat na více prodejců zároveň. Tento update je důležitý zejména pro affiliate stránky, které se zaměřují na srovnávání produktů a služeb.

Závěrem lze při pohledu na jednotlivé měsíce konstatovat, že o aktualizace algoritmu nebyla v roce 2021 žádná nouze. Z toho však vyplývá, že průběžné testování hypotéz a strategií je čím dál důležitější než kdy jindy. Se stále se zdokonalující umělou inteligencí a exponenciálním růstem množství publikovaného obsahu online lze předpokládat, že rok 2022 přinese další zajímavé inovace do vyhledávacího algoritmu, aby bylo možné se tomuto tempu přizpůsobit.

Máte-li nějaké zapeklité otázky ohledně SEO, na které nemůžete najít odpověď, rád vám pomůžu dobrat se vhodného řešení. Můžete napsat na email martin@benes.me nebo se připojit na Linkedinu.