Domovská stránka        |      O mně       |       Kontakt

SEO nástroje

Nezbytnost pro efektivní optimalizaci

Aktualizováno 28. 10. 2021 | Martin Beneš |  Image result for linkedin icon

Kvalitní SEO nástroje jsou nedílnou součástí optimalizace webových stránek a je velmi časté, že ve výbavě SEO expertů je zastoupeno hned několik z nich. Nástroje je možné rozdělit do čtyřech základních skupin dle hlavních funkcí.

Analytické nástroje pro měření interních dat

V první řadě se jedná o analytické nástroje měřících interní a (víceméně) reálná data (Google predikuje výkon na bázi malého vzorku reálných dat). Tyto nástroje jsou důležité, neboť poskytují vhled do skutečného výkonu stránek v internetových vyhledávačích.

Google Search Console

Původně Webmaster Tools, nyní Search Console, je základním nástrojem pro sledování nejen výkonu webu v SERPu, ale také umožňuje nahrání souboru sitemap.xml, otestování pravidel v robots.txt, nastavení geolokace částí stránek, případně odkrytí chyb v indexaci webu. Důležité metriky, které lze v GSC vyčíst jsou např. organické nebrandové prokliky či imprese stránek.

Google Analytics

Neméně důležitým nástrojem pro SEO je Google Analytics, který také poskytuje mnoho insightů do uživatelských dat. Relevantní pro SEO jsou například metriky jako organická návštěvnost, čas strávený na stránce, bounce rate nebo míra scrollování stránky. 

Vzhledem k poslednímu vývoji GDPR je však potřeba brát naměřená data v GA s rezervou. Ne všichni uživatelé souhlasí se sdílením svých cookies a je proto možné, že výsledné údaje budou tímto zkreslené.

Google Trends

Zajímavý nástroj, který poskytuje informace o nových trendech, nejvyhledávanějších dotazech v daném jazyce/zemi nebo také porovnání hledaností uživatelských dotazů na škále od 1 do 100. Tento nástroj se hodí především při sledování trendů, sezónnosti nebo aktuálních témat.

Google Keyword Planner

Tímto nástrojem se postupně dostáváme do oblasti analýzy klíčových slov. Google Keyword Planner se hodí zejména při získávání hledaností a prioritizaci SEO aktivit. Oproti specializovaným nástrojům v následující sekci udává Keyword Planner hledanosti ve formátu poměrně širokého intervalu, a slouží tedy především ke sběru hrubých dat v začátku analýzy.

Komplexní SEO nástroje (nejen) pro měření pozic

Druhou skupinou je software pro měření pozic, hledaností slov, konkurence a obecně benchmarkingu v daném odvětví. Vzhledem k tomu, že Google oficiálně přestal poskytovat hledanost a návštěvnost na úrovní klíčových slov, je nutné sáhnout po některém ze specializovaných řešení.

SEMrush

Pravděpodobně jeden z nejlépe hodnocených SEO nástrojů je SEMrush, který nabízí mnoho funkcí nejen z oblasti měření pozic, ale také odkazového portfolia nebo technických řešení. Hlavní síla tohoto nástroje spočívá v robustnosti databáze a v nabídce široké škály geolokačních nastavení vyhledávače pro mezinárodní SEO.

Ahrefs

Dalším z řady komplexních nástrojů pro měření nejen pozic a hledaností je Ahrefs. Vedle optimalizovaného UX je předností tohoto nástroje také rozsáhlý indexu zpětných odkazů a jeho pravidelná aktualizace.

Moz

Moz je známý v SEO komunitě především díky svému zakladateli Randu Fishkinovi, který dlouhá léta natáčel vzdělávací videa Whiteboard Friday pokrývající celou škálu užitečných tipů. Co se týče nástroje samotného, zde je na místě zmínit např. Moz Local, který se hodí zejména pro lokální SEO.

Specializované nástroje pro linkbuilding

Do třetí skupiny je možné zařadit nástroje měřící výkon a správu linkbuildingových kampaní. Tyto nástroje poskytují data o externích webech, kvalitě jejich odkazového profilu a potenciálu případné spolupráce. 

Majestic

Pokud by si měli off-page SEO experti vybrat jeden nástroj pro analýzu odkazových profilů a plánování linkbuildingových aktivit, byl by to právě Majestic. Díky velice robustní databázi zpětných odkazů je nástroj schopen najít i ty skutečně nejzapadlejší odkazy. Majestic je také tvůrcem metrik Trust Flow and Citation Flow, které jsou užitečné pro determinaci potenciálu off-page kampaní.

Broken Link Checker

S pomocí tohoto nástroje je možné především identifikovat nefunkční odkazy a jejich přesné umístění v HTML. Tyto funkce také existují ve formě nejrůznějších pluginů pro internetové prohlížeče.

Linkody

Dalším zajímavým nástrojem je Linkody, který poskytuje např. možnost sledování nových nebo ztracených zpětných odkazů, ale také tzv. spam skóre, které ukazuje potenciální toxicitu jednotlivých odkazů.

Simulátory vyhledávacích robotů 

Čtvrtou a poslední sekcí jsou simulátory vyhledávacích robotů a nástroje vytěžování dat. Díky těmto funkcím je možné zjistit interní prolinkování, nevhodné vyplnění metadat, překážky pro indexaci stránek, generování sitemapy nebo odkazy na nefunkční stránky.

Screaming Frog

Zdaleka nejpoužívanějším nástrojem z této sekce je Screaming Frog, který pracuje lokálně (nikoli v prohlížeči). S pomocí Screaming Frogu je možné napodobit procházení webu Googlebotem na desktopech i mobilních zařízeních. Tento nástroj poskytuje celou řadu funkcí a užitečných nastavení a je jednoznačně must-have pro každého zkušeného i začínajícího SEO specialistu.

Deepdrawl

Deepcrawl je řešení pro robustnější weby s mnoha miliony stránek, obrázků a interních odkazů, typu globálních novinových portálů nebo e-commerce projektů. Cílovým skupinám také odpovídá cena, která se oproti paušální ceně předchozího nástroje odvíjí od množství URLs.

OnCrawl

Platforma OnCrawl je další z řady technických SEO nástrojů pro velké weby. Součástí OnCrawl je také Log Analyzer, díky kterému je možné přesně určit cestu Googlebota a zjistit, zda je jeho chování žádoucí, nebo zda je např. potřeba optimalizovat interní odkazy a vést crawlera skrze jiné stránky.


Další články o SEO

Ozvěte se

Máte-li nějaké zapeklité otázky ohledně SEO, na které nemůžete najít odpověď, rád vám pomůžu dobrat se vhodného řešení. Můžete napsat na email martin@benes.me nebo se připojit na Linkedinu.

Martin Benes SEO - Benes.me

V současné době žiji druhým rokem v Berlíně a pracuji jako Lokální SEO Manager pro společnost Zalando. Předtím jsem byl zaměstnán dva roky na Maltě jako SEO Manager v zábavním sektoru. Svoji kariéru v oboru jsem započal v Praze jako SEO Specialista v renomované digitální agentuře. Momentálně také dokončuji svoji diplomou práci na téma Globální SEO strategie v kombinaci s PPC.

Email:

Follow:

martin@benes.me

LinkedIn Image result for linkedin icon