Domovská stránka        |      O mně       |       Kontakt

Mobilní SEO

Aneb nutnost pro úspěch ve vyhledávačích

Aktualizováno 28. 10. 2021 | Martin Beneš |  Image result for linkedin icon

Mobilní SEO zahrnuje takové aktivity, které napomáhají ke zviditelnění stránek na mobilních zařízeních, včetně tabletů, případně chytrých hodinek. V tomto článku se však zaměříme především na chytré telefony a vyhledávač Google.

Využití mobilů vs. desktopů ve světě

Již v roce 2016 mobilní telefony svým tržním podílem globálně překročily desktopy a s výjimkou koronavirové krize, kdy nebylo možné plně využívat potenciál chytrých telefonů mimo domov, je tento trend stále rostoucí. Právě proto je mobilní SEO velmi důležité, a jak uvidíme níže, klíčové pro zobrazení stránek i na desktopu.

Mobile-first indexování

V roce 2018 oznámila společnost Google, že začne s transformací na tzv. mobile-first indexování, což znamená, že prioritu v indexování dostane verze pro mobilní zařízení. Ta je poté porovnávána na základě SEO faktorů s konkurencí a klasicky řazena na stránku s výsledky vyhledávání (SERP). Pokud tedy mobilní verze není kvalitně optimalizovaná, desktopová verze s výkonem příliš nepomůže. Níže je seznam základních kroků pro mobilní SEO, na které je vhodné se zaměřit.

Jak optimalizovat pro mobilní zařízení:

  • Rychlost načítání - V první řadě je důležitá rychlost načítání obsahu stránek, neboť uživatelé mobilních zařízení zpravidla chtějí informace rychle. Rychlost je také jedním z oficiálních SEO faktorů, na který klade Google velký důraz. Často jsou kamenem úrazu příliš velké obrázky, flash nebo nevyužité části kódu.
  • Uživatelská přívětivost - Vzhledem k malé viditelné ploše telefonů, na kterých lze obsah zobrazit, je důležité využít každý pixel relevantními informacemi. Je tedy vhodné vyhnout se přílišným vizuálním efektům (typicky vyskakovací okna) a kondenzovat hlavní obsah do horní části stránky. Důležité je také dostatečné místo mezi tlačítky, aby se při rozkliknutí aktivoval pouze jeden odkaz.
  • Optimalizace na specifické dotazy - Jak již bylo zmíněno výše, uživatelé vyhledávající na telefonech často požadují informace rychle a ideálně rovnou v SERPu. Je proto důležité zahrnout taková klíčová slova, která co možná okamžitě zodpoví zadané uživatelské dotazy a přimějí k požadované akci. Je také možné na tyto fráze cílit skrze placené kampaně pro maximalizaci synergie SEO a PPC.
  • Sitemap speciálně pro mobily - V případě mobilní verze webu (typicky s “m.” na začátku domény jako “m.facebook.com”) je také vhodné vytvořit speciální sitemapu obsahující jen relevantní stránky.
  • Štítek “viewport” - Pro responzivní weby je doporučeno vložit do HTML kódu tag “viewport”, aby se web zobrazoval správně. Tento tag zajišťuje změnu velikosti stránek na základě detekce mobilního zařízení a doporučuje jej sám Google.
  • AMP - Ačkoliv Google v roce 2021 oficiálně potvrdil, že nebude již Accelerated Mobile Pages (AMP) po online magazínech vyžadovat, jsou stále alternativou, jak zajistit rychle se načítající a vizuálně jednoduché stránky pro vysokou uživatelskou přívětivost.
  • Hlasové vyhledávání - Prominentně vložený symbol mikrofonu jasně ukazuje důležitost hlasového vyhledávání z pohledu Google. Je to také jedna ze dvou základních akcí, které lze na domovské stránce internetového vyhledávače vykonat. První je manuální zadání dotazu do vyhledávacího boxu a druhý je aktivování hlasového asistenta.

Proto je vhodné analýzou klíčových slov identifikovat, kterými hlasovými dotazy by se uživatelé mohli ptát na dané informace, a následně takové dotazy vložit do vlastního obsahu stránky.  

Výhody a nevýhody doménových řešení

Ideálně ještě před spuštěním projektu je vhodné se zamyslet, jaké doménové řešení bude nejlepší pro daný web. V zásadě jsou dvě následující možnosti.

Samostatná subdoména

Typicky se jedná o subdoménu s rozšířením “m.”, jako má například kromě Facebooku (m.facebook.com) také Wikipedie (m.wikipedia.org). Výhodou tohoto řešení je oddělená administrace a technické řešení webu, které se může projevit v rychlejším načítání obsahu stránek než v desktopové verzi. Nevýhodou je však oslabení autority domény, neboť mobilní a desktopové verze jsou technicky dva různé weby.

Responzivní design

Responzivní web znamená, že se obsah stránek automaticky přizpůsobí rozlišení obrazovky, na které je zobrazen. V praxi si tedy web zachovává jednotný název domény, stejně tak jako autoritu a administraci. Nevýhodou je poté pomalejší načítání stránek a složitější měření dvou platforem tak, aby výstupní data byla přesná. Pro většinu webů je však responzivní design z dlouhodobého hlediska vhodnější řešení, neboť se SEO aktivity kondenzují na jeden hlavní web bez nutnosti dublování.

Mobilní SEO vs. ASO

Na závěr je ještě důležité zmínit optimalizaci pro obchody s aplikacemi, neboli App Store Optimization (ASO). Oproti mobilnímu SEO, kdy je cílem zobrazení na předních pozicích v internetovém vyhledávači (nemusí jít nutně o Google), cílem ASO jsou především přední příčky v Google Play Store, Apple App Store, Galaxy Store, případně Huawei App Gallery. Obor ASO se tedy netýká přímo webových stránek, nýbrž oddělených aplikací, které lze stáhnout z některého ze zmíněných obchodů. 

Běžná praxe je tvorba jedné stránky věnované právě popisu aplikace, která je optimalizované zpravidla na generická a brandová slova s rozšířením “app”. Může se tedy jednat například o slova typu “zalando aplikace” nebo “fitness app”. Součástí stránky jsou pak odkazy na Google Play nebo App Store, případně další obchody, kde je aplikace k dispozici. 


Další články o SEO

Ozvěte se

Máte-li nějaké zapeklité otázky ohledně SEO, na které nemůžete najít odpověď, rád vám pomůžu dobrat se vhodného řešení. Můžete napsat na email martin@benes.me nebo se připojit na Linkedinu.

Martin Benes SEO - Benes.me

V současné době žiji druhým rokem v Berlíně a pracuji jako Lokální SEO Manager pro společnost Zalando. Předtím jsem byl zaměstnán dva roky na Maltě jako SEO Manager v zábavním sektoru. Svoji kariéru v oboru jsem započal v Praze jako SEO Specialista v renomované digitální agentuře. Momentálně také dokončuji svoji diplomou práci na téma Globální SEO strategie v kombinaci s PPC.

Email:

Follow:

martin@benes.me

LinkedIn Image result for linkedin icon